- Droits télévisés

Le Mondial et les jeux Olympiques rapportent deux fois plus qu'un Euro. La Coupe du monde allemande a brassé 1,2 milliard d'euros de droits télévisés (1,5 Md EUR pour les JO-2004), alors que l'UEFA table sur 0,8 Md EUR pour son Euro-2008, a indiqué à l'AFP par Frédéric Bolotny, chercheur au Centre de droit et d'économie du sport de Limoges (Cdes).

"L'Euro-1996, lui, avait rapporté 50 millions d'euros contre 800 millions aujourd'hui, commente l'expert suisse en marketing sportif Patrick Cotting. Mais il n'y a pas 16 fois plus de téléspectateurs ou la technique de retransmission n'est pas 16 fois meilleure. Si l'UEFA était cotée en bourse, je commencerais à vendre mes actions".

Ces chiffres sont en croissance exponentielle, mais les proportions restent les mêmes: les JO et le Mondial sont vendus environ deux fois plus cher aux télévisions que l'Euro.

- Audimat

Les JO et la Coupe du monde enregistrent des audiences sensiblement équivalentes, avec un avantage pour les JO. Ces deux compétitions majeures sont trois fois plus regardées que les Euro.

Le total laisse rêveur: le nombre de téléspectateurs de la Coupe du monde 2006 a été quatre fois supérieur à... la population mondiale! En audience cumulée, entre 26 et 30 milliards de personnes ont regardé les matches du Mondial allemand.

Le nombre de téléspectateurs cumulés pour les JO-2004 a oscillé entre 30 et 35 millions, alors que l'Euro-2000, en Belgique et aux Pays-Bas, n'avait rassemblé +que+ 11 milliards de personnes devant un écran.

"Il existe deux façons de compter les audiences, explique Frédéric Bolotny: d'une part le nombre de terriens qui vont regarder au moins une fois les Jeux, une trentaine de minutes minimum, ou au moins un match du Mondial, d'autre part le nombre de contacts", en comptabilisant sept fois un spectateur qui aurait vu sept matches ou sept épreuves, par exemple.

"Mais les deux nombres ont un sens et sont intéressants, commente l'économiste. Si l'on décompte les téléspectateurs qui ont regardé au moins un match du Mondial-2006, on tourne autour de 3,3 milliards de personnes (3,9 milliards pour les JO-2004)". Cela signifie qu'environ la moitié des habitants de la planète s'est intéressée à ces compétitions.

- Commanditaires

Les budgets des évènements sportifs planétaires ne sont pas significatifs, car la part des investissements des Etats (moyens de transports aux JO d'Athènes en 2004, argent public et privé dans les stades allemands...) fausse les comparaisons. "Mais on peut comparer les budgets publicitaires", explique Frédéric Bolotny.

Si on circonscrit la comparaison aux sponsors, les droits marketing versés par les principaux parraineurs du Mondial-2006 s'élevait à 0,7 Md EUR, celui des JO-2004 à 0,75 Md EUR alors que les contrats passés pour l'Euro-2008 ne dépassent pas 0,4 Md EUR.

- Conclusion:

Les JO restent le premier évènement sportif de la planète, une longueur devant la Coupe du monde et loin devant l'Euro. "Mais cette compétition qui ne concerne que l'Europe est diffusée dans 170 pays et intéresse les cinq continents", rappelle Frédéric Bolotny pour relativiser le +retard+ de l'Euro.

Source: news.yahoo.com