Présentation
Les noms de domaine et les problématiques de Search Engine Optimization (SEO)
Un nombre croissant d’articles évoquent ces temps-ci les relations complexes qu’entretiennent les noms de domaine avec l’algorithme de Google. L’un d’eux (20) évoque très justement la distinction que l’on peut faire, pour un même nom de domaine, entre son impact en termes de « ranking » (sur le positionnement) et en termes de clics (sur une publicité en ligne par exemple).
D’après de savantes études, la valeur « SEO » des noms de domaine génériques comportant des mots-clefs serait plutôt à la baisse. Selon High Position, les noms correspondant exactement à la requête recherchée auraient vu chuter leur rang moyen dans les résultats de 13.4 à 26.3, les 10 premiers passant de 3.2 à 11.9. Une autre étude de SEOmoz indique que l’indice de corrélation entre ces noms génériques et le rang dans les résultats serait passé de 0.34 en 2010 à 0.18 en 2012, ce qui explique pourquoi les domainers ont du souci à se faire.
L’auteur pense cependant qu’un nom de domaine composé de mots-clefs conserve toute sa valeur s’il est utilisé dans un contexte favorable. Il cite une étude montrant que les publicités affichant le nom de domaine « DivorceLawyer.com » ont obtenu un taux de clic 3 fois supérieur à celles qui se contentaient de « VladimirLaw.com ». Le faible nombre de clics – 34 – nuance toutefois ces résultats en empêchant d’être catégorique.
Le cas de la société HomeAdvisor est connexe : ayant changé de nom de domaine, l’entreprise a dû constater dans son rapport SEC que cette évolution lui avait fait perdre 20% du volume habituels des contacts apportés par son site web. Sans fournir trop de détails, HomeAdvisor attribue cette perte d’activité à des problèmes de référencement dans les moteurs de recherche, la transition entre les deux noms de domaine n’ayant peut-être pas été optimisée.
Semant l’affliction en modifiant la manière dont son algorithme prend en compte les noms de domaine, Google peut parfois réserver de bonnes surprises (22). En limitant drastiquement le nombre de résultats sous un même nom, le moteur de recherche réduit d’autant l’intérêt des sous-noms de domaine et devrait inciter les éditeurs de site web dépendant du nom de domaine de leur hébergeur ou fournisseur d’accès à migrer au plus vite vers leur propre nom de domaine.
Cauchemar pour maints domainers, Google est le rêve de ses actionnaires (23) : introduite en bourse à 85$, l’action vient de dépasser les 900 $, n’ayant jamais été plus haut dans toute sa carrière. Cette consécration par les milieux financiers d’une hégémonie incontestable sur l’internet laisse à entendre qu’ils fondent de grands espoirs sur la poursuite de la conquête du web par Google. Cette conquête passant probablement en partie par les nTLDs, certains de ses projets comme le .SEARCH lui attirent la vive animosité de concurrents redoutant de devoir dépendre d’elle pour leur survie (24). Mais qui pourrait prétendre pouvoir arrêter le développement tous azimuts de cet organisme qui croît en même temps que l’Internet, quand il n’oriente pas lui-même cette croissance par son seul poids dans les usages ?
(20) How Your Domain Name Will Impact SEO & Social Media Marketing
http://www.searchenginejournal.com/how-your-domain-name-will-impact-seo-social-media-marketing/62564/
(21) Domain name change leads to 20% drop at HomeAdvisor
http://domainnamewire.com/2013/05/09/homeadvisor-domain-change/
(22) Did Google Just Kill Off Selling SubDomains?
http://www.thedomains.com/2013/05/20/did-google-just-kill-off-selling-subdomains/
(23) Google Top $900 For 1st Time & Market Cap Breaks $300 Billion
http://www.thedomains.com/2013/05/15/google-top-900-for-1st-time-market-cap-breaks-300-billion/
(24) FairSearch Tells ICANN They Still Don’t Like Google Application For .Search
http://www.thedomains.com/2013/05/24/fairsearch-tells-icann-they-still-dont-like-google-application-for-search/
Un nombre croissant d’articles évoquent ces temps-ci les relations complexes qu’entretiennent les noms de domaine avec l’algorithme de Google. L’un d’eux (20) évoque très justement la distinction que l’on peut faire, pour un même nom de domaine, entre son impact en termes de « ranking » (sur le positionnement) et en termes de clics (sur une publicité en ligne par exemple).
D’après de savantes études, la valeur « SEO » des noms de domaine génériques comportant des mots-clefs serait plutôt à la baisse. Selon High Position, les noms correspondant exactement à la requête recherchée auraient vu chuter leur rang moyen dans les résultats de 13.4 à 26.3, les 10 premiers passant de 3.2 à 11.9. Une autre étude de SEOmoz indique que l’indice de corrélation entre ces noms génériques et le rang dans les résultats serait passé de 0.34 en 2010 à 0.18 en 2012, ce qui explique pourquoi les domainers ont du souci à se faire.
L’auteur pense cependant qu’un nom de domaine composé de mots-clefs conserve toute sa valeur s’il est utilisé dans un contexte favorable. Il cite une étude montrant que les publicités affichant le nom de domaine « DivorceLawyer.com » ont obtenu un taux de clic 3 fois supérieur à celles qui se contentaient de « VladimirLaw.com ». Le faible nombre de clics – 34 – nuance toutefois ces résultats en empêchant d’être catégorique.
Le cas de la société HomeAdvisor est connexe : ayant changé de nom de domaine, l’entreprise a dû constater dans son rapport SEC que cette évolution lui avait fait perdre 20% du volume habituels des contacts apportés par son site web. Sans fournir trop de détails, HomeAdvisor attribue cette perte d’activité à des problèmes de référencement dans les moteurs de recherche, la transition entre les deux noms de domaine n’ayant peut-être pas été optimisée.
Semant l’affliction en modifiant la manière dont son algorithme prend en compte les noms de domaine, Google peut parfois réserver de bonnes surprises (22). En limitant drastiquement le nombre de résultats sous un même nom, le moteur de recherche réduit d’autant l’intérêt des sous-noms de domaine et devrait inciter les éditeurs de site web dépendant du nom de domaine de leur hébergeur ou fournisseur d’accès à migrer au plus vite vers leur propre nom de domaine.
Cauchemar pour maints domainers, Google est le rêve de ses actionnaires (23) : introduite en bourse à 85$, l’action vient de dépasser les 900 $, n’ayant jamais été plus haut dans toute sa carrière. Cette consécration par les milieux financiers d’une hégémonie incontestable sur l’internet laisse à entendre qu’ils fondent de grands espoirs sur la poursuite de la conquête du web par Google. Cette conquête passant probablement en partie par les nTLDs, certains de ses projets comme le .SEARCH lui attirent la vive animosité de concurrents redoutant de devoir dépendre d’elle pour leur survie (24). Mais qui pourrait prétendre pouvoir arrêter le développement tous azimuts de cet organisme qui croît en même temps que l’Internet, quand il n’oriente pas lui-même cette croissance par son seul poids dans les usages ?
(20) How Your Domain Name Will Impact SEO & Social Media Marketing
http://www.searchenginejournal.com/how-your-domain-name-will-impact-seo-social-media-marketing/62564/
(21) Domain name change leads to 20% drop at HomeAdvisor
http://domainnamewire.com/2013/05/09/homeadvisor-domain-change/
(22) Did Google Just Kill Off Selling SubDomains?
http://www.thedomains.com/2013/05/20/did-google-just-kill-off-selling-subdomains/
(23) Google Top $900 For 1st Time & Market Cap Breaks $300 Billion
http://www.thedomains.com/2013/05/15/google-top-900-for-1st-time-market-cap-breaks-300-billion/
(24) FairSearch Tells ICANN They Still Don’t Like Google Application For .Search
http://www.thedomains.com/2013/05/24/fairsearch-tells-icann-they-still-dont-like-google-application-for-search/
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