Difficile pour ce couple de créatifs de s’enfermer dans des ensembles et des collections. "J’ai beaucoup de difficultés à mettre une table avec six chaises, confie Emmanuel Fache. Je n’aime pas les ensembles. Nous proposons des objets et, après, les gens font ce qu’ils veulent. C’est une relation importante avec les clients".
Chehoma a tout de même dans ses coffres des thèmes récurrents, comme la mer ou la montagne, qui attirent des clients réguliers. "Nos produits ont une très longue vie. Nous n’avons pas de collections à proprement parler, nous ajoutons les objets au catalogue au fur et à mesure. Nous fonctionnons surtout aux coups de cœur". Aucun problème, dès lors, pour vous procurer la magnifique petite lampe à abat-jour écossais que vous aviez repérée chez une amie il y a déjà dix ans et qui revient régulièrement hanter vos nuits… Magique, non ?

Ce sont les nombreux voyages du couple et leur histoire familiale qui ont donné vie aux premiers objets Chehoma. Emmanuel Fache se souvient, "j’avais un grand-père architecte au Congo, ainsi que des oncles et cousins également actifs dans cet univers. Nous étions les seuls membres de la famille à habiter à Bruxelles et nous les accueillions souvent". Aujourd’hui, le couple s’inspire moins de ses escapades. "Le métier tel que nous le connaissions il y a trente ans est aujourd’hui impossible", reconnaît Emmanuel Fache. "A l’heure actuelle, s’inspirer des artisanats locaux entraîne davantage le risque de tomber dans le côté touristique ou trop ethnique".
Après avoir été la première société à proposer des objets en bois recyclé, Chehoma se consacre aujourd’hui à la "réédition d’objets de charme", en faisant la part belle au bois, ainsi qu’aux couleurs naturelles, mais se tourne peu à peu vers une reproduction de l’esprit industriel. "Quand l’esprit loft a été créé, il n’y avait aucun mobilier adapté". Chehoma s’attelle donc actuellement au détournement de tables de travail et bureaux en tout genre. "Aujourd’hui, ces objets vont peut-être entrer dans des intérieurs bourgeois… Pourquoi pas ?", s’amuse Emmanuel Fache.

Un côté décalé qui a déjà fait un tabac il y a quelques années, et dans un autre genre, avec la collection Made in Franchouillard. Ici, place aux charentaises et aux bérets, "nous trouvions amusant qu’en France, le béret soit uniquement assumé par quelques bergers, alors qu’ailleurs, c’est un objet très fashion porté par Madonna ou le Che !".
C’est François Lamazerolles, un créatif proche d’Emmanuel Fache, qui lui a soufflé l’idée de créer une ligne d’objets traditionnels et made in France sur le thème des années trente à cinquante. En trente minutes, le nom était trouvé et la machine lancée. Sont alors nés les poufs en forme de bérets, les draps de plage à l’effigie de la mythique route nationale 7 qui a fait le bonheur des baigneurs en culottes courtes, ou encore les babouches charentaises, qui se sont arrachées comme des petits pains.

Si Linda et Emmanuel Fache s’étaient fixés comme objectif la création de deux objets par jour, ils en sont aujourd’hui loin, "nous sommes actuellement à quatre mille articles, que nous commercialisons au jour le jour". Et Chehoma fait un tabac, malgré l’absence de commerciaux. Pour Emmanuel Fache, "les clients doivent faire un petit effort pour posséder de l’exclusif. C’est à eux de faire la demande de nos produits". Une recette qui fonctionne assez bien, puisque après plusieurs années de présence en France (leur marché principal), en Belgique et en Italie, le couple de Bruxellois se lance à présent à la conquête de l’Espagne et des États-Unis.
Aujourd’hui, Emmanuel Fache a envie de créer de nouveaux concepts, même s’il craint parfois de trop s’éparpiller. « Nous accordons énormément d’importance à la qualité de nos produits. Aujourd’hui, il faut être bon en tout et être efficace immédiatement. Ce n’est pas toujours facile…».

Nul doute, cependant, que ces deux esprits en ébullition nous réservent encore pas mal d’idées pour égayer nos intérieurs tristounets. Nous avons d’ailleurs pu apercevoir un pêle-mêle géant, en forme de carte de France, sur lequel de jolies petites fleurs de lys aimantées viendront supporter nos photos de l’été. Mais chut, on ne vous a rien dit…

Où trouver Chehoma et Made in Franchouillard ?
En France : au Printemps
En Belgique : La cité des anges (à Uccle, Braine-l’Alleud, Wezembeek-Opem)
Plus de points de vente sur www.chehoma.com ou +32 (0) 68 65 96 96