Les filles ont investi la blogosphère pour former une communauté bien à elles, tissée d’anecdotes quotidiennes et impudiques, de réflexions impertinentes ou de reportages socio-engagés, de trocs et autres trucs et astuces.

Besoin de renouveler votre garde-robe ? Quelques clics suffisent pour chiner dans les armoires de l’une ou de l’autre. Envie de vous mettre au tricot ? À vos aiguilles grâce aux tutoriels vidéo ! Bébé pleure la nuit ? Toquez à la porte des sites de mamans et suivez les bons conseils laissés en commentaires par les internautes. Le secret est l à : dans cet échange informel, convivial et réactif, qui installe un espace à la fois intime et public, véritable trait d’union entre les auteurs et les lectrices.

Si la fonction du blog est dans un premier temps de partager des informations en ligne, de poster des coups de coeur ou de colère, l’enjeu est ailleurs. Les nouvelles technologies et les fonctions multimédias du web sont mises à profit : photo, vidéo, webcam, podcast... La PAO laisse une large part à la création graphique. Mais le but recherché réside dans le bavardage, qui est la raison d’être de certains blogs. Échanges d’expériences (« Moi mon fils à 4 ans... »), d’idées ou de petits riens. Un rien narcissique ? En tout cas beaucoup de spontanéité et d’échanges, entretenus par la recherche de cette interactivité.

Car la blogueuse est joueuse : elle invente des échanges sous forme de concours ou de happenings qui incitent à revenir sur son blog ! Et l’internaute participe à la vie du blog, en se prêtant par exemple au jeu de l’auto-portrait sur une thématique donnée.

Un autre phénomène assez répandu, le « swap » (« échange ») : sur un thème précis, l’intérêt est d’envoyer un colis (en binôme ou sous forme de chaîne), avant d’en recevoir un aussi.