Créer un blog ou un site internet est la première étape d'une cyber-aventure semée d'embûches. Un souffle de soulagement s'échappe de l'internaute novice qui croit avoir fait le plus dur en créant son site internet. Pourtant, une fois que le site est en ligne, il faut lui assuré une certaine visibilité et de bonne position sur les différents moteurs de recherche internet (ex. Google, Yahoo ou Bing). Pour cela, le référencement naturel de votre site internet est essentiel ! Mais qu'est-ce que le référencement de site internet ?
Un site internet a besoin d'être lu par les internautes. Pour que ceux-ci le trouve sur les moteurs de recherche, le site doit être référencé. Plus le site est bien référencé, plus il apparaîtra en haut de la page d'un moteur de recherche (Google par exemple). Il faut savoir que sur la première page d'un moteur de recherche, le premier site référencé génère 42% de clics, les 3 suivants se partagent 60% du trafic ne laissant que quelques clics aux autres sites de la page. Vous avez donc tout à intérêt à bien référencer votre site pour que les internautes viennent vous lire. Alors comment bien référencer son site internet ?
Avant de commencer le référencement, vous devez bien identifier de quoi parlera votre site, quel sera le contenu, quelle sera votre ligne éditoriale, etc. Il existe 2 techniques de référencement : le référencement naturel et le référencement payant.
Quelles sont les différences ? Comment se positionner correctement et surtout comment garder son positionnement ?

La première technique est le référencement naturel, gratuit. Pour profiter du référencement naturel, il faut tout d'abord s'inscrire sur les outils de recherche. Il y a deux catégories : les annuaires et les moteurs de recherche. Pour les annuaires web comme Yahoo! ou Dmoz, il faut soumettre manuellement son URL. Pour avoir toutes ses chances d'être classé dans un annuaire, il faut que votre site ait du contenu de qualité mis régulièrement à jour. De même pour les moteurs de recherche, vous devez soumettre votre site en remplissant un formulaire.
Une fois l'inscription effectuée, vous devez optimiser votre contenu. A chaque mise à jour de contenus, pensez aux mots clés. S'ils sont pertinents et bien choisis, ils faciliteront grandement votre positionnement et feront de votre site une "référence" ; les internautes seront plus facilement dirigés vers votre site lorsqu'ils feront une recherche. Les mots clés doivent apparaître dans les balises titres et de descriptions pour améliorer l'URL. Grâce à des outils comme Google AdWords, vous pouvez avoir accès gratuitement aux mots clés les plus recherchés par les internautes. A vous de choisir entre un mot clé très populaire en prenant le risque d'être en compétition avec beaucoup d'autres sites ou un mot clé moins utilisé mais qui vous placera en tête des recherches. Faire des liens vers d'autres sites plus populaires peut aussi vous permettre de mieux vous référencer.
Mais attention à ne pas abuser du référencement naturel. Les moteurs de recherche de plus en plus sophistiqués ne sont pas dupes, et les tricheurs sont sanctionnés. La duplication de contenu est strictement interdite. Votre site doit être votre propre création. De même, il est interdit de changer les URL. Le texte doit correspondre aux descriptions que vous en faites. Vous prendrez le risque d'être placé dans le " bac à sable " (avertissement qui vous permet encore de vous conformer aux règles) ou pire, la liste noire qui peut bannir votre site pour une durée indéterminée.

La deuxième technique est le référencement payant. Il consiste à acheter des mots clés pertinents pour votre site. La page d'accueil de certains moteurs de recherche propose des annonces à l'internaute. Ces annonces figurent généralement en tête des recherches dans un encadré ou dans une colonne à droite ou à gauche. Ainsi en achetant un mot clé sur Google AdWords, Yahoo! search marketing ou MSN AdCenter, vous achetez une place dans ces annonces. Lorsqu'un internaute tapera votre mot clé, vous apparaitrez en tête de la page. Tout d'abord, il faut choisir sur quels moteurs vous voulez acheter les mots clés, établir vos besoins, votre but et votre budget, puis définir une liste de mots clés précise qui servira au mieux votre positionnement.
Le référencement payant doit être effectué pour compléter votre référencement naturel. Il est préférable de l'utiliser à court terme, par exemple pour une occasion particulière : lancement du site, d'une nouvelle rubrique, campagne promotionnelle, etc. Il est statistiquement prouvé que les internautes préfèrent cliquer sur les liens naturels, les annonces gardant un côté publicité dans l'inconscient des utilisateurs.
L'achat de mots clés s'effectue généralement comme des enchères. Plus l'enchère sera élevée, plus vous serez assurée d'être en tête de liste. L'outil d'achat de mots clés sera rémunéré selon le nombre de clics. Vous pouvez bien sûr fixer un budget à ne pas dépasser au préalable.
Ces deux techniques de référencement combinées devraient booster le trafic de votre site.