| FLAMANT HOME INTERIORS : S’INSPIRER DU PASSE POUR VIVRE AVEC SON TEMPS

A l’heure des supermarchés de la déco et des meubles sans âme, il est encore quelques irréductibles pour lesquels décorer demeure une affaire de famille. C’est le cas des frères Flamant : Alex, Geo et Jacques. Depuis 1977, ces trois amoureux fous de style et d’ambiances entraînent une clientèle de plus en plus nombreuse et internationale dans leur univers nostalgique.

Né d’un père antiquaire et baroudeur, qui ramenait vases et antiquités d’Asie et de Grande-Bretagne dans ses valises, c’est Jacques (l’aîné des frères Flamant) qui reprend le flambeau familial dans les années 70. En voyant partir ses premiers meubles, anciens et uniques, lui vient l’idée de rééditer les plus beaux d’entre eux et d’en faire profiter un public plus large. Afin de les mettre en valeur, Jacques n’hésite pas à "piller" son propre intérieur de divers éléments chinés çà et là pour agrémenter la présentation de ses meubles lors des foires d’antiquaires. Et c’est en remarquant l’intérêt des acheteurs pour ces objets que Jacques se lance ensuite dans la production d’une ligne d’accessoires déco pour la maison. Face à ce succès grandissant, il s’associe à ses deux frères et crée la maison Flamant en novembre 1977.

Avertis de la mise en vente d’une maison de maître au cœur d’Anvers, les frères Flamant acquièrent leur premier magasin et l’adaptent à un concept radicalement innovant : aménager une maison comme un véritable espace de vie, dans lequel chacun pourra se promener librement et imaginer son propre intérieur… Une sorte d’Ikea (né à la même époque) mais en plus "chic" !
A chaque collection, soit deux fois par an, Flamant déploie son équipe de décorateurs avec pour mission de créer dans chaque maison-boutique des intérieurs variés. On retrouve ainsi chaque saison les ambiances loft, campagnarde ou encore le style chalet. Chaque décorateur et décoratrice amateur peut ainsi y trouver son compte et, pourquoi pas, s’amuser à mélanger les teintes et les styles.

Résolument, la priorité des frères Flamant est de créer à chaque saison des intérieurs accueillants, élégants et harmonieux, en privilégiant les matières naturelles. Exit le plastique : ici se mélangent le bois, le coton, ou encore la laine, dans un esprit nostalgique et tendance à la fois. C’est sur cette base que Flamant s’est créé une identité propre, en privilégiant des couleurs mattes, empreintes de "belgitude" : ici un bleu-gris évoquant le ciel lourd du Plat Pays, là un bleu rappelant la pierre de taille, plus loin un brun-beige identique à l’écorce du chêne. Pour demeurer en accord avec les tendances actuelles, Flamant opère ainsi un savant mélange de couleurs naturelles et de formes modernes, auxquelles s’ajoutent nombre d’éléments nouveaux à chaque collection.
Conscients d’être souvent copiés, les trois frères savent que "la différence se verra toujours". Leur but est avant tout de faire découvrir le plaisir de décorer à une clientèle âgée de 35 ans et plus.

Pour lui ouvrir encore un peu plus les portes de son univers, Flamant a décidé de transformer certaines de ses maisons en "concept stores". Les magasins de Paris et de Bruxelles abritent désormais un fleuriste (qui propose des bouquets naturels, en harmonie avec le style Flamant et présentés dans les vases et paniers des créateurs) et un coin librairie composé des coups de cœur de Jacques Flamant, dans des domaines variés (déco, architecture, cuisine, chambres d’hôtes…). Enfin, si la soif ou la faim vous tiraille, n’hésitez pas à vous inviter à la "cuisine Flamant", un coin resto/café présent à Bruxelles, Paris, Hambourg et chez Harrod’s, où chacun peut déguster une cuisine du marché, simple et fraîche.

Petit tuyau de DecoEco : pour la prochaine collection, Flamant devrait miser sur des bois foncés associés à des éléments clairs, et sur des meubles aux teintes naturelles disposés sur des tapis sombres. Et oui, l’heure est résolument aux canapés chocolat et au clair-obscur !
Attendez-vous aussi à vous envoler pour les steppes orientales avec un univers directement inspiré des dachas russes, ou pour les sports d’hiver avec une ambiance de chalet somptueux, associant éléments en bois et argenterie, le tout dans un style chaleureux et campagnard. Chez Flamant, un seul leitmotiv : prendre du plaisir et mélanger les genres !

Flamant Home Interiors - www.flamant.com