LE LOUP DANS LES PÂTURAGES
L’idée prend forme et en 1993, Gilbert Szajner dépose la marque Laguiole. Comble du paradoxe, c’est par cet électron libre échappé du monde industriel que naitra la marque Laguiole ; car elle existe, clairement définie et âprement protégée. « Aujourd’hui dans l’esprit du public, Laguiole n’est pas une marque, mais une appellation générique. Une idée à ce point diffusée qu’elle est posée en vérité absolue. Or, cette vérité est pour le moins tronquée », explique Gilbert Szajner.
| Ci-dessus. L’exigence de la coupe professionnelle se pare d’une esthétique de raffinement et de modernité.
| Ci-contre. Une malle de dégustation, pour amateur voyageur ou esthète ménageant sa monture à la découverte du vin.
Par effet retour, il récolte le courroux de la commune, des associations de couteliers et de quelques marques par voie de procès. « Je n’avançais pas masqué et de surcroit je leur avais mis plus d’une puce à l’oreille durant mes recherches et à l’exposé de mes projets. J’ai bien essayé d’expliquer comment une commune pouvait exploiter une marque, d’autres l’ont fait et y ont très bien réussi. Mais j’ai vite compris que cette voie était inextricable et j’ai continué mon chemin ». Le procès aboutit dans le courant de l’année 2000. Les plaignants sont déboutés, mais le pire des revers reste qu’à l’issue du procès la dénomination Laguiole est déclarée générique pour les couteaux, frappant au cœur l’héritage traditionnel de Laguiole. Mais au-delà la marque Laguiole existe et quiconque aurait l’idée de s’y aventurer par la copie ou sur un malentendu, se heurterait à Gilbert Szajner. « Le juge a entériné une situation. Le problème de Laguiole n’est pas de ne pas avoir été déposée, mais de l’avoir trop été. Lors du procès, l’Inpi dénombrait cent trente quatre marques exploitant le nom de la commune et uniquement sur la classe couteau. Et dans le nombre, personne n’a pensé à fédérer le nom, ni à exploiter ou protéger de possibles diversifications. Et le trop a dilué de potentiel du nom au point de le rendre générique, mais seulement sur la classe couteau » précise Gilbert Szajner, irrité d’entendre et de lire que la marque Laguiole n’existe pas.
| Ci-contre. Une malle de dégustation, pour amateur voyageur ou esthète ménageant sa monture à la découverte du vin.
Par effet retour, il récolte le courroux de la commune, des associations de couteliers et de quelques marques par voie de procès. « Je n’avançais pas masqué et de surcroit je leur avais mis plus d’une puce à l’oreille durant mes recherches et à l’exposé de mes projets. J’ai bien essayé d’expliquer comment une commune pouvait exploiter une marque, d’autres l’ont fait et y ont très bien réussi. Mais j’ai vite compris que cette voie était inextricable et j’ai continué mon chemin ». Le procès aboutit dans le courant de l’année 2000. Les plaignants sont déboutés, mais le pire des revers reste qu’à l’issue du procès la dénomination Laguiole est déclarée générique pour les couteaux, frappant au cœur l’héritage traditionnel de Laguiole. Mais au-delà la marque Laguiole existe et quiconque aurait l’idée de s’y aventurer par la copie ou sur un malentendu, se heurterait à Gilbert Szajner. « Le juge a entériné une situation. Le problème de Laguiole n’est pas de ne pas avoir été déposée, mais de l’avoir trop été. Lors du procès, l’Inpi dénombrait cent trente quatre marques exploitant le nom de la commune et uniquement sur la classe couteau. Et dans le nombre, personne n’a pensé à fédérer le nom, ni à exploiter ou protéger de possibles diversifications. Et le trop a dilué de potentiel du nom au point de le rendre générique, mais seulement sur la classe couteau » précise Gilbert Szajner, irrité d’entendre et de lire que la marque Laguiole n’existe pas.
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